冰雪乐园：怎样吸引游客

　　随着我国冬奥会的成功申办点燃了游客对冰雪的热情，年末岁初，溜冰、滑雪、赏冰灯，观雪景……全国冰雪主题乐园纷纷迎来旅游高峰。冰雪主题公园作为主题公园的一种，结合冰雪地区的地域特色，利用丰富的冰雪资源吸引游客前来进行的各种形式的旅游，观光，探险，猎奇等冬季旅游活动。

　　一、冰雪主题乐园开发模式

　　1、 大众导向类冰雪游乐场模式

　　大众导向类冰雪游乐场模式更注重旅游产品的新颖性、娱乐性和时尚性。这类活动场所设施要求不是很高，活动项目丰富，包括大众观光类冰灯展、冰雕展、雪雕展、冰挂雾凇展等、娱乐类如马拉爬犁、冰车、冰猴、冰帆等。

　　2、高端及专业类赛事导向型模式

　　冬季的冰雪运动越来越受大众欢迎，游客也从嬉雪阶段发展到相对专业的冰雪运动阶段，这类主题乐园以专业滑雪场为主，针对高端游客在市场中异军突起，其中的冰雪项目具有的很强的娱乐性、观赏性。

　　3、冰雪体验模式

　　冰雪体验模式将体验作为其较大卖点，如哈尔滨所打造的冰雪故事园，将民俗文化和冰雪旅游很好的结合在一起。又如芬兰凯米的冰雪城堡，冰床，冰桌，冰椅，冰酒吧， 每个房间都各有鲜明的主题， 装修可媲美任何高级酒店 冰雪氛围营造也是冰雪体验的一种方式，比如，依托于当地文化和冰雪资源打造雪乡、冰城等。

　　4、人工冰雪开发模式

　　随着冰雪旅游发展的大众化、和科学技术的进一步发展，出现了依托高科技的人工开发冰雪的方式。采用现代的科技手段研发并建成和实现了仿真滑雪场、仿真滑冰场、四季滑雪道等相关技术。人工冰雪旅游场所的开发突破了地区和季节的限制，形成了较大份额的旅游客源市场，实现了冰雪旅游发展一个重要的飞跃。

　　二、冰雪主题乐园的特点

　　1、 参与性

　　冰雪主题乐园具有极强的参与性。首先对冰雪资源的开发利用较早是源自古老民族的日常活动，以雪上运动为主;另一方面是由游客的旅游需求决定，在寒冷的冬季，仅仅是静态的观赏冰雪美景是不够的，游客们更期望能够参与冰雪运动，在冰天雪地里痛快酣畅的玩上一把。

　　2、 体验性

　　冰雪主题乐园是一种体验经济，在东北，游客可以看到北国风光，千里冰封，万里雪飘，纵情于白雪之间，体验冰雪旅游真谛，尽情享受冰情雪韵。在无垠的雪原冰湖上驾驭雪地摩托飞驰，体味北国银白世界的神韵;在辽阔的雪原上跨上骏马驰骋，感受游牧民族的生活情趣;坐狗爬犁奔跑在冰雪上，饱览北国风光。

　　3、高消费、高重游率

　　由于冰雪主题乐园具有极强的参与性和体验性，使得游客的游玩时间相对较长，从而带来较高的旅游消费。冰雪旅游相对于传统的观光旅游，属于高消费的旅游活动，例如，参与滑雪运动需要在装备等方面付出一定的成本，此外，冰雪旅游拥有较高的重游率，回头客多，重复消费率较高。

　　冰雪主题乐园市场分析

　　三、冰雪主题乐园分布情况

　　冰雪主题乐园黑、京、浙包揽80%

　　黑龙江不愧为冰雪大省，由于得天独厚的资源优势冰雪主题乐园较多，哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会等景区闻名全国;其次是北京，如龙庆峡第三十届冰灯艺术节、龙潭湖滑雪场等;而浙江、四川这样的南方省份也开发了不少冰雪景区，如西岭雪山、杭州大明山万松岭滑雪场、绍兴乔波冰雪世界，满足全国游客对冰雪项目的喜爱。随着造雪机等人工降雪设施的普及，目前冰雪主题乐园开发受到的地域限制越来越少，全封闭的室内冰雪主题乐园也并不少见，甚至可以在夏季正常营业。

　　1、冰雪主题乐园游客年龄占比

　　冰雪游人次80后第一，90后超越70后。

　　80后群体处于27岁-36岁之间的年龄段，从身体状况、生活喜好等各个方面来看，都是出游需求较旺盛的一族，在冰雪游上也表现出极大热情。而年富力强的70后在冰雪游玩人次上却输给了90后。

　　2、冰雪主题乐园游玩人次TOP10

　　冰雪大世界傲居榜首，南方冰雪游升温

　　东北较具有冰雪旅游的底蕴。哈尔滨冰雪大世界占地面积达80万平方米，相当于近4个北京“鸟巢”的大小;绚丽多彩的冰雪艺术、冰雪建筑、冰雪运动、冰雪演出，让游客如痴如醉，毫无疑问的成为了全国人气冰雪主题乐园TOP 1。 在游玩人次排名前10的冰雪类景区中，南方景区占了近一半。与北方人对冰雪的司空见惯不同，南方游客的冰雪景区游玩兴致更加高涨。一些游客选择不远千里饱览北国风光，而更多南方游客选择临近的冰雪主题乐园游玩。

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