中国的冰雪运动现状如何

　　我国冰雪运动这块儿蛋糕有多大?如果单从滑雪者的比例来看，滑雪运动在我国的普及度非常低，2017年参与滑雪的人口占比仅有1%。但是由于人口基数大，蛋糕大，1390万人已经是很大的市场了。

　　与中国毗邻的日本和韩国市场，国内滑雪者占比分别为9%和6%。另外，目前中国80%的滑雪人群是初学者，但中国已是全球较大的初级滑雪市场。中国滑雪市场增长非常快，在2015/16雪季达到了1500万人次。随着2022冬奥会的举办，会有更多用户对其感兴趣并投入其中，我国冰雪运动的发展潜力十分可观。

　　初级滑雪市场的体征还反映在场馆和硬件设施上。目前全球有超过两千家滑雪场，其中超过三分之一位于阿尔卑斯地区。

　　2015、2016两年时间内中国新增186家滑雪场，全国总雪场数量达到了646家。但大多数滑雪场的装备较差，且多为初级道。《2017全球滑雪市场报告》预计，2022年中国滑雪场有望超千座。申奥成功将极大地刺激新滑雪场所的建设和整体软硬件水平的提升。

　　冰雪爱好者有哪些特征?

　　电视和线下活动是较主要了解渠道。从了解渠道上看，电视是传播冰雪运动的较大窗口，65.7%的关注者通过电视新闻/赛事直播了解冰雪运动。冰雪类贴吧/论坛/APP等专业冰雪推介媒体占比为12.2%。移动设备的发力略显不足，移动社交媒体的碎片化传播将会是有效的补充手段。

　　冰雪相关赛事资讯也带动消费者对旅行文娱的关注。整体而言，冰雪运动赛事资讯较有吸引力，有近七成关注者关注。赛事本身的观赏性强，明星运动员又自带粉丝效应。38.5%关注冰雪旅游攻略。38.2%的关注人群留意冰雪类娱乐活动，29.7%的关注人群对冰雪知识感兴趣。不只是“蹭热”冬奥，在消费升级的趋势下，消费者对特色体验和定制出行更大的需求可以为冰雪主题延伸出的细分市场带来溢价空间。

　　冰雪运动的二次参与率高。在关注冰雪运动的人群中，43.2%体验过冰雪运动。55.7%的关注者虽然没有体验过，但表现出尝试的兴趣和意愿。

　　具体再看体验过冰雪运动的人群，非常热衷者占比45.4%，体验后多次参与，显示了冰雪运动较高的复滑率。

　　总结来说，看市场冰雪运动在我国的蛋糕巨大，发展的初级阶段再加上冬奥会的效应推动了基础设施建设和运动普及，参与者会快速增加;看关注者和参与者的行为，较高的二次参与率和冰雪主题细分出的旅行文娱可以乐观推测尽管受季节影响较大，但冰雪项目相关的这块蛋糕具有可持续性，其潜力仍待进一步挖掘。